Indexació, posicionament, PageRank, SEO…
Indexació vs posicionament
Què és la indexabilitat?
La indexabilitat consisteix en la facilitat d’anàlisi d’un lloc web per part dels buscadors d’Internet (Google, Yahoo, MSN Live…). Les tècniques d’optimització per a motors de cerca (SEO, Search Engine Optimization) s’han de tenir en compte i són imprescindibles si volem ser coneguts a través d’Internet. Si un web no està indexat, mai apareixerà als resultats dels buscadors; i com més ben indexat estigui, els resultats seran més atractius per als usuaris i tindran més opcions d’aparèixer més amunt en els cercadors (més ben posicionats). També cal dir que, a grans trets, el contingut animat (ja sigui mitjançant Flash o JavaScript) no serà indexable, i el contingut XHTML sí.
Què és el posicionament?
El posicionament és la situació que ocupen les pàgines web per a una recerca concreta en un buscador d’Internet. Segons el prestigi d’una pàgina a la xarxa, aquesta apareixerà més amunt en els resultats de cerca dels termes que contingui. Per millorar aquest prestigi hi ha tècniques permeses pels buscadors i tècniques penalitzades. Bàsicament, si es vol millorar el posicionament d’un web caldrà que aquest sigui enllaçat en pàgines relacionades dels mateixos temes, que se’n parli en fòrums i blocs, en altres pàgines que ja disposin d’aquests reconeixements…
El PageRank
El PageRank és el sistema de classificació numèrica que fa Google de totes les pàgines d’Internet. Va de 0 a 10. Té en compte molts factors, un dels principals el número i la qualitat de les pàgines fora del propi domini que ens enllacen. Cal destacar en aquest punt que no es tracta d’un site ni d’un “domini” quan es parla d’una pàgina, és a dir, Google considera una pàgina diferent cada adreça diferent. Cada URL té el seu propi PageRank, a diferència d’alexa.com –classificació molt més polèmica i manipulable– que va per sites o dominis i només avalua el tràfic de la gent que té instal·lada la barra d’Alexa.
Les propietats i el funcionament del PageRank són molt discutits per experts en optimització de motors de recerca, ja que el seu mecanisme és secret; interessa que sigui secret, i canvia constantment per adaptar-se als “paranys” que van sortint per “enganyar” el sistema.
El sistema es basa en la naturalesa democràtica del web, utilitzant la seva estructura d’enllaços com un indicador del valor d’una pàgina en concret. Google interpreta un enllaç d’una pàgina A a una pàgina B com un vot de la pàgina A a la B. Però Google mira més enllà del volum de vots o enllaços que una pàgina rep, també analitza la pàgina que emet el vot. Els vots de les pàgines importants, és a dir, les que tenen un PageRank elevat, valen més i ajuden a fer importants altres pàgines.
Millorar el PageRank
Tot i que el seu funcionament és secret, el mateix Google i molts altres buscadors fan recomanacions de com crear un web de manera òptima perquè funcioni en el seu sistema i pugui assolir el posicionament potencial que li correspondria, algunes, per exemple, es poden consultar a la Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores
O també es poden consultar a les pàgines dels propis cercadors:
Google: http://www.google.es/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Yahoo: http://help.yahoo.com/l/es/yahoo/search/basics/basics-18.html
Intentar enganyar el sistema pot suposar una penalització del mateix sistema que exclouria temporalment o permanent els resultats d’un domini als buscadors.
Hi ha àmplia literatura (blocs, webs, empreses, etc.) perquè hi ha molt d’interès en millorar el posicionament de les pàgines. El conjunt de tècniques i els professionals que se n’encarreguen s’anomenen SEO (Search Engine Optimization, http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization), però cal vigilar en qui es confia ja que una tàctica massa agressiva pot conduir a resultats nefastos.
Actualitzacions del PageRank
El PageRank d’un web sempre varia a mesura que es van trobant nous enllaços, però és cada 3-6 mesos (aprox., no hi ha una norma fixa) que es fa una exportació pública i es pot consultar. Realment el valor és un número real, però a l’exportació pública es converteix en un número enter. Per consultar-lo, cal tenir instal·lada la barra de Google o alguna altra extensió del navegador (SearchStatus, per exemple) que ho permeti sense destorbar tant com la Google Bar (ocupa molt espai).
Calendari d’actualitzacions: http://www.seologs.com/google-updates.html
PageRank vs posicionament
És important destacar que el PageRank no equival al posicionament d’un web, ja que des d’on es realitzi la cerca, des de quin domini de Google s’accedeixi (google.es, google.com…), quin usuari de Google Accounts, quin idioma del navegador i amb quines preferències es realitzi una mateixa cerca, l’ordre de les pàgines mostrades pot variar considerablement, ja que Google i els cercadors busquen oferir la informació que consideren més adient per als seus usuaris finals.
