Second Life: una vida virtual paral·lela

Escrit el agost 29, 2007 per Isaac Roca  
Classificat com General

L’any 2003 va néixer Second Life, un món virtual 3D construït pels mateixos usuaris. Tothom pot accedir gratuïtament a aquest món, només cal que s’hi registri, esculli l’avatar (la figura 3D personalitzable que representarà l’usuari) i es baixi el software (programari) necessari per accedir-hi.

Avui dia hi ha quasi 6 milions de persones registrades. No obstant això, encara que és difícil determinar el nombre real d’internatiutes actius, diverses fonts ens confirmen que la xifra és menor. La taxa d’abandonament poc després d’haver accedit a Second Life és molt elevada. De fet, segons estudis externs a Second Life, el nombre d’usuaris connectats simultàniament no supera els 40.000.El nombre de les grans marques que decideixen accedir a Second Life creix a ritme trepidant, buscant, teòricament, l’oportunitat d’experimentar formes alternatives de comunicació i interacció amb el consumidor; pràcticament, amb sort, volen aparèixer als mitjans tradicionals. Les marques hi entren perquè la inversió és mínima (comparada amb altres possibilitats de màrqueting), el rendiment que s’obté a través de la repercussió mediàtica amortitza la inversió i els riscos que s’assumeixen són mínims.

Malgrat el ràpid creixement que està experimentant, la penetració a Second Life és minsa quan es compara amb la d’Internet: els usuaris espanyols respecte a la població total no arriba al 0,2 %. Per tant, sembla poc eficient qualsevol inversió que s’hi realitzi, però, malgrat aquesta poca rendibilitat, el perfil de l’usuari de Second Life (home, d’uns 33 anys de mitjana, amb estudis universitaris i ocupat laboralment) al qual s’arriba té gran capacitat d’influència sobre grups de població més grans perquè usa els mitjans dels quals disposa (lligats, fonamentalment, a la Web 2.0).De qualsevol manera, més enllà del rendiment que es pot obtenir amb l’entrada a Second Life, allò que ofereix és l’oportunitat d’experimentar les possibilitats que ens presenten aquests mons virtuals. Tot aprenentatge i coneixement adquirit avui serà un avantatge competitiu demà. Encara que, vist en perspectiva, alguns només busquin ressò mediàtic.

Amor mutu, recíproc i veritable virtual

Second Life té apassionats seguidors, però també compta amb durs retractors. Com a mostra, només cal visitar la pàgina web satítica Get a first life (Tingues una primera vida).